Werbetreibende und Marketingexperten stehen vor der Herausforderung mit möglichst wenig Aufwand ein großes Publikum durch ihre Marketingaktionen zu erreichen, um so erfolgreiche Kampagnen zu gestalten und ihre Werbebotschaft gezielt zu adressieren.
Dabei können sie einerseits auf Direktmailings setzen, die durch individualisierte Elemente aufgewertet werden und dadurch Aufmerksamkeit erlangen, wie es bereits in unserem Blog herausgestellt wurde. Um heutzutage aufzufallen, versuchen Werbeverantwortliche ihr Publikum häufig über mehrere Kanäle zu erreichen. Bei Multikanal- bzw. Crossmedia-Kampagnen werden mehrere Medien gleichzeitig genutzt. Neben dem Direktmailing (Print) kommen in einer erfolgreichen Crossmedia-Kampagne auch PURLs, QR-Codes, Newsletter oder Videos zum Einsatz. Wie eine Studie des Bundesverbands Digitale Wirschaft (BVDW) feststellte, hat die crossmediale Kundenansprache direkten Einfluss auf den Erfolg einer Kampagne. Die Studie zeigt, dass die Werbewirkung bei crossmedialen Kampagnen viel effektiver ist als bei Einkanal-Kampagnen.
Die Frage ist, wie mehrere Medien in einer Kampagne effektiv genutzt werden können, um das Publikum gezielt anzusprechen und die Response Rates der Kampagnen zu steigern. locr’s individualisierte Karten und GEOservices können leicht in verschiedenen Medien eingesetzt werden und unterschiedliche Kanäle miteinander verknüpfen. So kann das Interesse eines Direktmailing Empfängers durch eine individualisierte Anfahrtskarte gesteigert werden. Diese Karte zeigt dem potentiellen Kunden beispielsweise den Weg von seinem zu Hause zum beworbenen Standort durch ein individuelles Routing. Zusätzlich kann das Mailing einen Link oder einen personalisierten QR-Code zu einer PURL enthalten. Diese Microsite kann weitere Informationen zum beworbenen Standort bereitstellen und zum Beispiel den Weg zur Location durch ein animiertes, personalisiertes Video nochmals veranschaulichen. Weitere georeferenzierte Informationen wie Reisezeit oder die Entfernung zum Ort können die Maßnahme ergänzen. Der Empfänger wird dadurch emotional angesprochen, visuell mit dem beworbenen Standort verbunden und schließlich zu einer Interaktion aufgefordert.
Eine crossmediale Kundenansprache liefert einen erheblichen Mehrwert und hilft Marketingverantwortlichen dabei, ihre Kommunikationsziele zu erreichen. locr’s individualisierte Kartenlösungen sind die perfekte Ergänzung für crossmediale Kampagnen und veredeln sie durch ein persönliches Element, das die Aufmerksamkeit jeder Marketingmaßnahme erheblich steigert.
Die neuesten Trends und Entwicklungen zum Thema Crossmedia werden vom 25. bis zum 27. März auf der Cross Media Production in London zu sehen sein. Auch locr wird vor Ort sein und zeigen, wie individualisierte Karten und Geodaten im Direktmarketing zum Einsatz kommen können.
Wir freuen uns auf Ihren Besuch am Stand C50/ 4. Stockwerk, Maple House!
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