{"id":10054,"date":"2018-02-12T09:48:58","date_gmt":"2018-02-12T09:48:58","guid":{"rendered":"http:\/\/maps.locr.com\/de\/?p=10054"},"modified":"2024-08-15T08:18:05","modified_gmt":"2024-08-15T08:18:05","slug":"von-geodaten-zu-personalisiertem-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/blog-post\/von-geodaten-zu-personalisiertem-marketing.html","title":{"rendered":"Von Geodaten zu personalisiertem Marketing"},"content":{"rendered":"

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Stellen Sie sich vor, Sie sind Segler und liegen mit Ihrer Yacht in einem sch\u00f6nen Hafen irgendwo an der K\u00fcste Spaniens. Von dort aus m\u00f6chten Sie nach Amerika segeln, um die Freiheitsstatue zu besuchen. Wie w\u00fcrden Sie diese finden?<\/h3>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/4″][vc_single_image image=“10060″ img_size=“full“ alignment=“center“][\/vc_column][vc_column width=“3\/4″][vc_column_text]W\u00fcrden Sie nach Liberty Island, Anchorage Channel, Upper Bay, New York Harbour, Nordatlantischer Ozean suchen? Oder w\u00fcrden Sie den Kurs auf 40\u00b0 41\u2032 21\u2033 N, 74\u00b0 2\u2032 40\u2033 W setzen?
\nVielleicht wollen Sie auch einen Brief an die britische Premierministerin schreiben und ihr vom sonnigen Wetter in Spanien berichten. W\u00fcrden Sie an \u201cThe Prime Minister, 51\u00b0 30\u2032 12.23\u2033 N, 0\u00b0 7\u2032 39.5\u2033 W\u201d schreiben? Oder w\u00fcrden Sie Ihren Brief an \u201e10 Downing St, Westminster, London SW1A 2AA, United Kingdom\u201c adressieren?[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Beide Wege einen Standort zu beschreiben sind richtig; es sind nur verschiedene Methoden einen Ort zu definieren. Eine der Methoden wird seit hunderten von Jahren in der Seefahrt genutzt. Jeder Ort an Land oder auf See hat eine L\u00e4ngen- und Breitengradkoordinate, auch wenn dieser Ort keinen Namen hat. Die andere Methode wurde entwickelt, um Briefe an einen bestimmten Ort an Land zu senden. Postalische Adressen sind in der Regel umgekehrt hierarchisch geordnet; von der Stra\u00dfe samt Hausnummer oder dem Namen des Geb\u00e4udes, \u00fcber den Bezirk, die Stadt, die Region bis hin zum Land.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Von Geodaten zu Adressen<\/h2>\n

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Heutzutage werden Karten aus einer Vielzahl von Daten aus einer digitalen Datenbank erstellt. Diese \u201eGeodaten\u201c sind eigentlich ein Haufen von Punkten (L\u00e4ngen- und Breitengradkoordinaten), die durch Linien verbunden und in Formen angeordnet eine geographische Fl\u00e4che ergeben. All diese Kartenelemente k\u00f6nnen bezeichnet werden und erhalten dadurch ihre F\u00e4rbung, z.B. gr\u00fcn f\u00fcr W\u00e4lder und blau f\u00fcr Fl\u00fcsse, oder ihre Namen, z.B. Mount Everest, Nil oder New York City.<\/p>\n

Wir nutzen eine Vielzahl von Datenbanken, um Adressen in die richtigen Geodaten umzuwandeln. Eine Kunst und Wissenschaft zugleich. Jede Postleitzahl beispielsweise hat einen bestimmten L\u00e4ngen- und Breitengrad, der sozusagen den Mittelpunkt des Postleitzahlengebietes definiert. Die meisten Stra\u00dfen k\u00f6nnen in einer Geodatenbank gefunden werden. Einzelne H\u00e4user oder Geb\u00e4ude sind oft nicht in diesen Datenbanken registriert. Und einige Adressen verf\u00fcgen nicht einmal \u00fcber einen lokalisierbaren Standort \u2013 Postf\u00e4cher beispielsweise.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Warum standortbasierte\u00a0Daten f\u00fcr Ihr Marketing relevant sind<\/h2>\n

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Und wie k\u00f6nnen diese Geodaten im (Dialog-)Marketing von Vorteil sein? Bei der Geo-Individualisierung geht es nicht nur darum, dem Kunden die Routenplanung abzunehmen. Die Kommunikation mit Standort basierten Daten hilft Marketern vielmehr, H\u00fcrden der Kontaktaufnahme<\/strong> zu \u00fcberwinden und dem Kunden in einer One-to-One Kommunikation zu zeigen, dass man f\u00fcr ihn \u2013 ganz gezielt f\u00fcr ihn \u2013 da ist.<\/p>\n

Die Arbeit mit standortbasierten Daten bietet eine einfache L\u00f6sung, umfassende individualisierte Kunden Kommunikation in ihre Marketing Aktivit\u00e4ten zu integrieren. Und auch f\u00fcr Druckdienstleister<\/strong> ist Geo-Individualisierung denkbar einfach: Sie bekommen die Karten von uns in Form einer druckbaren JPG-Datei zur Verf\u00fcgung gestellt. In diesem Punkt unterscheidet sich die Geo-Individualisierung nicht von anderen Varianten des Variablen Datendrucks wie etwa der Bildpersonalisierung.<\/p>\n

Emotionalisierung<\/strong> ist eine wichtige Strategie in der Kunden Kommunikation \u2013 allerdings steigen mit der Zeit auch die Anspr\u00fcche der Kunden. Erfolgreich wird hier k\u00fcnftig nur sein, wer neben Emotionalisierung auch konkreten Nutzen bietet. Das gilt f\u00fcr den B2B-Bereich noch st\u00e4rker als f\u00fcr die B2C-Kommunikation. Die Geo-Personalisierung<\/strong> mit Standortkarten und Anfahrtswegen bietet den Vorteil einer Form der Personalisierung, die dem Empf\u00e4nger auf einer emotionalen Ebene begegnet und zus\u00e4tzlich einen relevanten Nutzen bietet, der\u00a0individuell auf den Kunden zugeschnitten<\/a>\u00a0ist.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]<\/p>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_column_text] Stellen Sie sich vor, Sie sind Segler und liegen mit Ihrer Yacht in einem sch\u00f6nen Hafen irgendwo an der K\u00fcste Spaniens. Von dort aus m\u00f6chten Sie nach Amerika segeln, um die Freiheitsstatue zu besuchen. Wie w\u00fcrden Sie diese finden? [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/4″][vc_single_image image=“10060″ img_size=“full“ alignment=“center“][\/vc_column][vc_column width=“3\/4″][vc_column_text]W\u00fcrden Sie nach Liberty Island, Anchorage Channel, Upper Bay, New…<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":10060,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,107,31,88],"tags":[154,101,153,152,100,157,155,156,140],"class_list":["post-10054","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-post","category-direct-mail","category-direct-marketing","category-veranstaltungen","tag-dialogmarketing","tag-direktmarketing","tag-geo-marketing","tag-geodaten","tag-geomarketing","tag-individualisierte-karten-fuer-marketing","tag-personalisiertes-direktmailing","tag-personalisierung","tag-standortbasiertes-marketing","category-2","category-107","category-31","category-88","description-off"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10054","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10054"}],"version-history":[{"count":26,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10054\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13843,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10054\/revisions\/13843"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10060"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10054"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10054"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10054"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}