{"id":10139,"date":"2018-04-17T10:00:15","date_gmt":"2018-04-17T10:00:15","guid":{"rendered":"http:\/\/maps.locr.com\/de\/?p=10139"},"modified":"2024-08-15T08:19:15","modified_gmt":"2024-08-15T08:19:15","slug":"mit-der-richtigen-drucktechnik-massgeschneiderte-kundenkommunikation-gestalten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/blog-post\/mit-der-richtigen-drucktechnik-massgeschneiderte-kundenkommunikation-gestalten.html","title":{"rendered":"Mit der richtigen Drucktechnik ma\u00dfgeschneiderte Kundenkommunikation gestalten"},"content":{"rendered":"

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Wann macht personalisiertes One-to-One Marketing Sinn und wann nicht? Nicht jede Marketingbotschaft ist nur f\u00fcr den einzelnen Kunden oder nur f\u00fcr die gro\u00dfe Masse relevant. Doch wie gelingt der Spagat zwischen One-to-One und One-to-Few?<\/h2>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Gerhard M\u00e4rtterer, Leiter der One-to-One-Marketing-Services der Eversfrank Gruppe<\/a>, spricht im Interview \u00fcber Individualisierung im Marketing und wie diese mithilfe des richtigen Druckprozesses nicht zur un\u00fcberbr\u00fcckbaren Aufgabe f\u00fcr Marketingverantwortliche wird. Ein Beispiel zeigt, wie Geomarketing Elemente von locr erfolgreich in hybrides Marketing integriert werden k\u00f6nnen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/4″][\/vc_column][vc_column width=“3\/4″][vc_column_text]\u00a0\u201eWerber k\u00f6nnen von den Journalisten lernen. Die selektieren und kuratieren aus unz\u00e4hligen News, nur diejenigen, die f\u00fcr ihre Leserschaft von Interesse sind. Wer gelernt hat, in Zielgruppen oder gar in Zielpersonen zu denken, der kommuniziert nur noch das, was Relevanz hat. \u00dcberfl\u00fcssige Botschaften verschwenden Papier, Porto \u2013 und vor allem die knappe Aufmerksamkeitsspanne, die Umworbene einer Werbebotschaft widmen\u201c, so M\u00e4rtterer.<\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Auf die Frage, ob es in Zukunft nur noch hyperpersonalisierte One-to-One Werbebotschaften aus dem Digitaldruck g\u00e4be, antwortet M\u00e4rtterer: \u201eSicher nicht. Es gibt ja auch etliche Botschaften, die nicht nur eine einzige Zielperson interessieren, sondern die breite Masse. Ich nenne das \u201eOne-to-Many\u201c.“<\/p>\n

Die Kombination aus verschiedenen Drucktechniken gibt Druckdienstleistern die M\u00f6glichkeit, ma\u00dfgeschneiderte und kosteneffektive Kommunikation f\u00fcr ihre Kunden zu gestalten. M\u00e4rtterer erkl\u00e4rt: \u201eDie Grenzen sind flie\u00dfend: Bei \u201eOne-to-One\u201c geht\u2019s ja gar nicht anders als digital gedruckt. Bei \u201eOne-to-Few\u201c entscheidet die Kalkulation mal f\u00fcr Digitaldruck, mal f\u00fcr Offset.\u201c<\/p>\n

Das Spannendste\u201c, so M\u00e4rtterer, \u201esind die Hybridproduktionen, bei denen wir die Kosteneffizienz der klassischen Druckverfahren mit der Variabilit\u00e4t des Digitaldrucks kombinieren.\u201c[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column width=“1\/4″][\/vc_column][vc_column width=“3\/4″][vc_column_text]Ein Beispiel f\u00fcr eine solche Hybridproduktion: \u201eDie Inhaltsseiten der Sport-Bild, der Auto-Bild und der Computer-Bild werden klassisch \u201eOne-to-Many\u201c gedruckt. Die vier Umschlagseiten aber werden f\u00fcr alle Abonnenten im Digitaldruck erzeugt. Da ist zum einen nat\u00fcrlich die Adresse und der postalische Code direkt drauf. Das spart das Cheshire-Etikett. Der Clou ist, dass ein werbender Autohersteller auf den Umschlagseiten genau diejenigen H\u00e4ndleradressen platzieren kann, die in der N\u00e4he des Abonnenten zur Probefahrt einladen. Dazu generieren wir in Zusammenarbeit mit locr sogar Landkarten<\/a>, die jedem Abonnenten seinen individuellen Weg zum n\u00e4chstgelegenen H\u00e4ndler aufzeigen.\u201c<\/em>[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Egal ob Digital oder Offset – die locr L\u00f6sungen lassen sich reibungslos in Ihren Druck Workflow integrieren!<\/strong><\/h3>\n

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locr unterst\u00fctzt Druckdienstleister und Marketer, indem wir Ihnen einen schnellen, effektiven Weg zeigen, um hochwertige Individualisierung mit einfachem Datenaufwand zu nutzen. Unsere individualisierten Karten werden Ihnen in Druckqualit\u00e4t als JPEG Datei zur Verf\u00fcgung gestellt und k\u00f6nnen in jeder Produktionsumgebung f\u00fcr variable Daten verarbeitet werden. So bleibt Ihnen ein reibungsloser Datenfluss garantiert.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

locr bei Tagen der Medienproduktion<\/em><\/h2>\n

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[vc_row][vc_column][vc_column_text] Wann macht personalisiertes One-to-One Marketing Sinn und wann nicht? Nicht jede Marketingbotschaft ist nur f\u00fcr den einzelnen Kunden oder nur f\u00fcr die gro\u00dfe Masse relevant. Doch wie gelingt der Spagat zwischen One-to-One und One-to-Few? [\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Gerhard M\u00e4rtterer, Leiter der One-to-One-Marketing-Services der Eversfrank Gruppe, spricht im Interview \u00fcber Individualisierung im Marketing und wie diese mithilfe des…<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":10176,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2,31,33,35,88],"tags":[106,101,167,100,104,102,103,99,140],"class_list":["post-10139","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-blog-post","category-direct-marketing","category-individualisierung","category-locr","category-veranstaltungen","tag-direktmailing","tag-direktmarketing","tag-geo-individualisierung","tag-geomarketing","tag-geoservices","tag-individualisierte","tag-karten","tag-locr","tag-standortbasiertes-marketing","category-2","category-31","category-33","category-35","category-88","description-off"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10139","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10139"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10139\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13539,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10139\/revisions\/13539"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10176"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10139"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10139"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}