{"id":10372,"date":"2018-08-13T09:27:53","date_gmt":"2018-08-13T09:27:53","guid":{"rendered":"http:\/\/maps.locr.com\/de\/?p=10372"},"modified":"2024-08-15T08:13:35","modified_gmt":"2024-08-15T08:13:35","slug":"dsgvo-comeback-fuer-direktmailings","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/blog-post\/dsgvo-comeback-fuer-direktmailings.html","title":{"rendered":"DSGVO – Das Comeback f\u00fcr Direktmailings"},"content":{"rendered":"

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Am 25. Mai 2018 trat die EU Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) in Kraft und hat damit viele Marketer, nicht nur in der EU, gr\u00fcndlich aus dem Konzept gebracht.<\/h2>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Die DSGVO dient dazu, dem Kunden eine bessere Kontrolle \u00fcber seine pers\u00f6nlichen Daten zu bieten. F\u00fcr Unternehmen sind in Bezug auf Auftragsdatenverarbeitung und Datenschutz zahlreiche Vorgaben definiert; beispielsweise was Erhebung und Verarbeitung von Daten betrifft. Die Regelungen, die bereits weitestgehend im BDSG verankert sind, werden nun auf die gesamte EU angewandt.<\/p>\n

Besonders im E-Mail Marketing macht sich die neue EU Regelung bemerkbar. Eine aktuelle Studie zeigt, dass E-Mail Marketing einen Reichweitenverlust von bis zu 55% einstecken muss.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Die Implementierung der DSGVO hat den Weg frei gemacht f\u00fcr eine flexiblere Nutzung anderer Marketingmethoden wie Direktmailing. In Zeiten der DSGVO hat Direktmailing noch immer eine nahezu 100%ige Reichweite, was es zu einem beliebten Kundenbindungs-Tool macht. Werbetreibende k\u00f6nnen Direktmailings nutzen, um ihre Digitalstrategie zu erg\u00e4nzen um Kunden auch ohne ein DSGVO konformes Opt-In zu erreichen.<\/p>\n

Viele Marketer schauen sich nun nach Alternativen zur E-Mail um und \u00fcbersehen einen ganz pr\u00e4gnanten Vorteil der Digitalisierung. Denn die Digitalisierung wirkt sich nicht nur auf die Digital- und Onlinewerbung aus, sie kann auch im offline Marketing viele Vorg\u00e4nge vereinfachen und automatisieren.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

Postalische Mailings erfolgreich in Omni Channel Marketing einbinden<\/h3>\n

[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]Auch Dank der Digitalisierung ist es heutzutage ein leichtes, gedruckte Direktmailings in ein Kampagnenplanungs-Tool oder eine Marketing Cloud einzubinden und in einer Omni Channel Kampagne zu nutzen.<\/p>\n

In sogenannten Trigger Kampagnen k\u00f6nnen Marketer das Senden von Direktmailings komplett automatisieren. Diese Trigger k\u00f6nnen verschiedene vorher definierte Ereignisse sein.<\/p>\n

Hat ein Kunde beispielsweise zum ersten Mal etwas in Ihrem Onlineshop gekauft, k\u00f6nnen Sie dieses Ereignis nutzen, um eine Dankesch\u00f6n-Postkarte zu versenden. Auf der anderen Seite k\u00f6nnen Sie Direktmailings wunderbar nutzen, um Kunden, die lange keinen Kauf get\u00e4tigt haben,\u00a0 mit einem\u00a0 \u201eWir vermissen Sie\u201c Mailing zusammen mit einem Rabatt oder Gutschein f\u00fcr die n\u00e4chstgelegene Filiale zur\u00fcckzugewinnen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space][\/vc_column][\/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]<\/p>\n

\u201eAufgrund der Tatsache, dass es sehr schnell ist (Mailings k\u00f6nnen innerhalb von 24 Stunden versendet werden) und Kunden das Gef\u00fchl der Wertsch\u00e4tzung vermittelt, ist es kein Wunder, dass Kampagnen mit Programmatic Direct Mail eine h\u00f6here Antwortrate haben als solche ohne gedruckte Kommunikationsmittel,\u201c erkl\u00e4rt Gerhard M\u00e4rtterer, Eversfrank.<\/p>\n

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