{"id":12629,"date":"2022-02-15T10:11:39","date_gmt":"2022-02-15T10:11:39","guid":{"rendered":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/?p=12629"},"modified":"2024-08-15T07:44:26","modified_gmt":"2024-08-15T07:44:26","slug":"direktmailings-verbessern-ihre-omnichannel-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/blog-post\/direktmailings-verbessern-ihre-omnichannel-kommunikation.html","title":{"rendered":"Direktmailings verbessern Ihre Omnichannel Kommunikation"},"content":{"rendered":"

[vc_row][vc_column][vc_row_inner][vc_column_inner width=“1\/6″][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“2\/3″][vc_column_text]Auf der renommierten Plattform Statista<\/a> finden sich aktuelle Sch\u00e4tzungen, die davon ausgehen, dass in 2022 in Deutschland etwa 12 Millionen Euro f\u00fcr digitale Werbung ausgegeben werden wird.<\/p>\n

Die rasante Verbreitung von Online-Werbeanzeigen bleibt jedoch nicht ohne Folgen – die Konsumenten haben allm\u00e4hlich genug davon. Viele installieren Adblocker und blenden somit gesponserte Inhalte oder gleich komplette Websites aus.<\/p>\n

Um sich vor dieser Masse an digitalen Inhalten zu behaupten, kommen immer h\u00e4ufiger Direktmailings zum Einsatz. Diese haben den entscheidenden Vorteil, dass sie Kunden auf ganz anderen Wegen erreichen, als es Online-Kommunikation k\u00f6nnte.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1\/6″][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner css=“.vc_custom_1617779079576{margin-bottom: -300px !important;padding-bottom: -300px !important;}“][vc_column_inner][vc_column_text]<\/p>\n

Der Hintergrund? Wissenschaft!<\/h1>\n

[\/vc_column_text][vc_single_image image=“12633″ img_size=“full“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner width=“1\/6″][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“2\/3″][vc_column_text]Im Gegensatz zu virtuellen Inhalten wird bei physischen Direktmailings zus\u00e4tzlich der Tastsinn aktiv. Forschungen im Auftrag der Royal Mail UK am Centre for Experimental Consumer Psychology der Bangor University haben herausgefunden, dass die zus\u00e4tzliche haptische Wahrnehmung unser Gehirn deutlich st\u00e4rker anspricht, als es bei Online-Werbung der Fall ist.<\/p>\n

In der Praxis bedeutet dies, dass die haptischen Eigenschaften eines Direktmailings, also Gewicht, Oberfl\u00e4chenstruktur und Ma\u00dfe deutlich mehr Emotionen und Interaktion als digitale Werbung bewirken. Dies bedeutet ebenso h\u00f6here Antwortraten, sodass digitale Marketingstrategien mit personalisierten, zielgerichteten Direktmailings wesentlich bessere Ergebnisse erzielen.<\/p>\n

Dem US Postal Service zufolge geben 68 Prozent der Marketingfachleute an, dass die Kombination von Direktmailings und digitalen Inhalten die Website-Besuche erh\u00f6ht, und 60% best\u00e4tigen einen deutlich verbesserten ROI.<\/p>\n

Ist es auch f\u00fcr Sie an der Zeit, Direktmailings in Ihre Marketingkampagne zu integrieren?<\/p>\n

Ein Praxisbeispiel f\u00fcr diese Verbindung von Print- und Onlinekommunikation findet sich in unserer Case Study eines Einzelhandels, der die St\u00e4rken von gedruckter und digitaler Werbung erfolgreich f\u00fcr sich genutzt hat:[\/vc_column_text][vc_column_text]<\/p>\n

Case Study Josera<\/h1>\n

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