{"id":14940,"date":"2024-09-17T12:09:36","date_gmt":"2024-09-17T12:09:36","guid":{"rendered":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/?p=14940"},"modified":"2025-12-16T10:08:13","modified_gmt":"2025-12-16T10:08:13","slug":"gold-fuer-geomarketing-3-erkenntnisse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maps.locr.com\/de\/blog-post\/gold-fuer-geomarketing-3-erkenntnisse.html","title":{"rendered":"Gold f\u00fcr Geomarketing \u2013 3 Erkenntnisse"},"content":{"rendered":"

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Die geo-personalisierte Direktmailing-Kampagne von unseren Schweizer Partnern Spinas Civil Voices hat \u00fcberzeugende Ergebnisse verzeichnet und k\u00fcrzlich zwei Awards des \u201eSchweizer Dialogmarketing Verbands\u201c erhalten. Die Kampagne f\u00fcr die Entwicklungsorganisation \u201eHelvetas Swiss Intercooperation\u201c gewann Gold in der Kategorie \u201eCreative Use of Data und \/ oder Marketing Automation\u201c und Bronze f\u00fcr \u201eKampagnen f\u00fcr Non-Profit-Organisationen\u201c.<\/p>\n

Mit der Kampagne sollte auf Trinkwasserknappheit aufmerksam gemacht werden, um Spenden zu generieren und damit mehr Menschen Zugang zu sauberem Wasser zu erm\u00f6glichen.<\/p>\n

\u201eSo weit m\u00fcssten Sie f\u00fcr Wasser gehen, wenn Sie keines zu Hause h\u00e4tten.\u201c \u2013 Unter dieser \u00dcbeschrift sind auf den Umschl\u00e4gen sind Kartenausschnitte der Wohnumgebung jedes einzelnen Empf\u00e4ngers zu sehen. Diese zeigen die schnellste Route von der Wohnadresse zum n\u00e4chstgelegenen Trinkwasserbrunnen, ebenso wie Angaben zur Entfernung und Dauer, w\u00fcrde man diesen Weg zu Fu\u00df zur\u00fccklegen. Im Inneren sind ein pers\u00f6nliches Anschreiben, weiteres Informationsmaterial und ein wiederverwendbarer Bambus-Strohhalm beigelegt.<\/p>\n

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Die Kampagne erzielte 22% h\u00f6heren R\u00fccklauf im Vergleich zum Durchschnitt, sowie 12% h\u00f6here Durchschnittsspenden.<\/strong><\/p>\n

Was macht dieses Projekt so erfolgreich? Schauen wir genauer hin:<\/h2>\n

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Geo-Personalisierung<\/h1>\n

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Die personalisierten Kartenausschnitte sind ein Blickfang. Es ist etwas besonderes, eine gedruckte Karte mit der vertrauten Umgebung im Briefkasten zu finden. Karten und Standorte haben eine besondere Wirkung: Jeder hat das Bed\u00fcrfnis, sich in der Umgebung zurechtzufinden. Ein Blick auf die Karte, und man versteht direkt, wo man sich befindet und identifiziert sich mit den abgebildeten Orten. Dies kann Erinnerungen wecken und Emotionen hervorrufen. Dies hinterl\u00e4sst einen deutlich gr\u00f6\u00dferen Eindruck, als beispielsweise nur den eigenen Namen auf einem Mailing zu lesen. Wir f\u00fchlen uns pers\u00f6nlich angesprochen und werden mit hoher Wahrscheinlichkeit weiterlesen.<\/p>\n

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Relevante Informationen<\/h1>\n

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Die Karten auf den Umschl\u00e4gen zeigen sowohl eine bestimmte Umgebung und Standorte, als auch den Weg zum n\u00e4chsten Trinkwasserbrunnen. In Kombination mit der \u00dcberschrift, dass man diesen Weg f\u00fcr Wasser gehen m\u00fcsste, h\u00e4tte man keinen Anschluss zuhause, wird eine komplette Geschichte erz\u00e4hlt. Der Empf\u00e4nger versteht sofort, worum es geht, und zieht die Verbindung zu Wasserknappheit in anderen L\u00e4ndern. Der visualisierte Fu\u00dfweg zur n\u00e4chsten Wasserstelle bietet ein Aha-Erlebnis und wird mit hoher Wahrscheinlichkeit im Ged\u00e4chtnis bleiben. Wir verstehen geographische Karten intuitiv und auf einen Blick, was sie zu effektiven Marketingtools macht.<\/p>\n

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Automation<\/h1>\n

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Hinter den Kulissen: Standortdaten f\u00fcr Marketingkampagnen zu nutzen, ist einfacher als oft vermutet. Dies l\u00e4uft zudem automatisiert ab und spart dabei Zeit und Kosten. Bei den meisten Projekten erhalten wir von unseren Kunden Adresslisten von Kunden- und Firmenstandorten. In diesem Fall sind wir mit \u201eReverse Geocoding\u201c gestartet, um Trinkwasserbrunnen-Koordinaten in der Schweiz postalischen Adressen zuzuordnen. Diese Koordinaten haben wir \u00fcber OpenStreetMap erhalten. Im n\u00e4chsten Schritt wurde jeder Kundenadresse der n\u00e4chstgelegene dieser Trinkwasserbrunnen zugeordnet, und Kartenausschnitte mit entsprechenden Routen, Entfernungen und Reisezeiten erstellt. Diese Kartendateien in Druckqualit\u00e4t wurden dann in das Kundenprojekt integriert, in diesem Fall f\u00fcr den Druck auf Briefumschl\u00e4ge.<\/p>\n

Die Adressen k\u00f6nnen nach Entfernung oder Reisezeit, mit bis zu f\u00fcnf Standorten pro Kundenadresse zugeordnet werden. Ebenso bieten wir an, Adressdateien zu optimieren, um doppelte oder fehlerhafte Adressen auszusortieren.<\/p>\n

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