Die amerikanische Jazzsängerin Billie Holiday hat einmal gesagt: „Du kannst niemanden kopieren und am Ende irgendetwas Großartiges erwarten. Wenn du jemanden kopierst, heißt das, dass du etwas ohne echtes Gefühl machst.“
Aber was bedeutet dieses Zitat im Kontext Ihrer Direktmarketingkampagnen?
Zunächst einmal bedeutet es: Seien Sie individuell. Wenn Sie Direktmailings erstellen, ist es wichtig, dass Sie sich von Ihren Mitbewerbern absetzen. Überzeugen Sie Ihre Empfänger, dass diese mit Ihrem Mailing nicht eines von vielen Standardmailings in der Hand halten, sondern sich besonders viel Mühe gegeben wurde. Viel Mühe bedeutet aber nicht, dass Sie dafür Unmengen an Zeit und Geld ausgeben müssen!
Ein einzigartiges Direktmailing kann etwa durch interessante und außergewöhnliche Bilder oder Grafiken entstehen. Aber vor allem eines ist wichtig: Die Individualisierung Ihres Direktmailings. Nur dann werden Sie dem Empfänger einen „Mail-Moment“ bescheren, seine Aufmerksamkeit erlangen und dafür sorgen, dass Ihr Mailing nicht wie viele andere Standardmailings direkt unbeachtet in der Mülltonne landet.
Doch die einfache Namensansprache des Empfängers zum Zwecke der Individualisierung allein ist nicht mehr genug. Es gibt jedoch eine einfache Art und Weise, Ihre Direktmailkampagnen persönlicher zu machen: locrs individualisierte Karten. Kartenmaterial von locr sorgt dafür, dass Ihre Direktmailings noch individueller werden und gegenüber anderen Mailings hervorstechen.
Erhält ein Empfänger beispielsweise ein Direktmailing mit einer Karte seiner Umgebung, wird er direkt darauf aufmerksam und kann sein Zuhause auf der Karte wiedererkennen. Er identifiziert sich sofort mit seiner Nachbarschaft sowie seiner Umgebung und ihr Geschäft wird zu einem Point of Interest. Somit ist ein erster Schritt dahingehend getan, dass die Aufmerksamkeit des Empfängers gesichert ist und gleichzeitig eine Verbindung zwischen Empfänger und Standort geschaffen wurde.
In einem Sekundenbruchteil wird der Empfänger erkennen, dass sich Ihr Standort oder der Ihres Kunden in unmittelbarer Nähe zu seinem Zuhause befindet. Individualisierte Karten von locr können dem Empfänger neben der Darstellung eines relevanten Standorts in seiner Nähe (LOCALmap) auch die beste oder schnellste Route (NAVImap) zu Standorten zeigen und motivieren damit zu einem Besuch.
Natürlich können des Weiteren Gutscheine oder spezielle Angebote hinzugefügt werden, um die Empfänger noch weiter zu animieren. Denn wer lässt sich schon gerne ein Sonderangebot entgehen oder einen Gutschein verfallen?
Statistiken der Data and Marketing Association (DMA) stellten zudem fest, dass Direktmailings deutlich höhere Antwortraten von 5,1% im Gegensatz zu E-Mails und bezahlten Suchanfragen (0,6%) sowie Social Media (0,4%) aufweisen. Ebenso weisen sie im Vergleich einen hohen Return on Investment auf.
Also, folgen Sie Billie Holidays Rat und gestalten Sie individuelle, interessante und einzigartige Direktmailings! Die intelligenten Geomarketing-Lösungen von locr helfen Ihnen dabei. Erstellen sie keine unpersönlichen Mailings wie Ihre Mitbewerber, sondern nutzen Sie Ihr Gefühl! Denn mit individuellen Mailings zusammen mit locr Karten erzielen Sie den „Mail-Moment“ und sichern sich damit die Aufmerksamkeit der Empfänger.
