Print bleibt relevant: Printwerbung und Direktmailings gelten oft als besonders erfolgreich zu Zeiten der Digitalisierung. Sie erreichen uns auf ganz andere Weise, als die Flut von Mails und digitaler Werbung.
Eine aktuelle Studie aus den Niederlanden hat herausgefunden, was das temporäre Aussetzen von gedruckten Wochenflyern der Supermarktkette „Lidl“ in einer bestimmten Region bewirkt hat: Weniger Kunden fanden den Weg zu den Geschäften, und brachten folglich auch weniger Gewinn. Auch nachdem die Print-Flyer wieder eingeführt wurden, waren die Auswirkungen weiterhin sichtbar. Besonders bei Gelegenheitskunden, die nicht routinemäßig im nächstgelegenen Supermarkt einkaufen, blieben die Besuche aus. Laut der Studie belegen auch weitere Quellen, dass sich besonders die Laufkundschaft ohne Printwerbung verringert.
Bei Stichworten wie Laufkundschaft, Gelegenheitskäufen und Kundenbesuchen vor Ort ist standortbasiertes Marketing das perfekte Tool, um Ihre Printkampagnen noch effizienter zu machen, und Kunden zu ihrem Geschäft zu bewegen. Einzelhändler und Supermärkte leben vom Besuch vor Ort, und davon, dass ihre Kunden erfahren, wo und wie einfach sie von Angeboten profitieren können.
Kundenadressen werden Retail-Standorten zugeordnet, um für jeden Kunden das nächstgelegene Geschäft zu finden, und die Zielgruppe zu optimieren. Basierend auf diesen Informationen wird für jeden Empfänger eine personalisierte Karte erstellt, die den Weg zum nächsten Supermarkt oder Fachgeschäft abbildet. Diese Karten machen den Unterschied, und vermitteln alle relevanten Informationen. Die eigene, vertraute Wohnadresse und Umgebung wird direkt erkannt, und der Weg zum Geschäft in Sekundenbruchteilen visualisiert. Dies steigert nachweislich die Wahrscheinlichkeit, dass dieser Weg auch angetreten wird, und nimmt dem Kunden die Recherche zur Anreise ab.
Quelle:
van Lin, Arjen and Keller, Kristopher and Guyt, Jonne, Quo Vadis, Print Store Flyers? Effects of Retiring and Reinstating Print Store Flyers on Shopping Behavior (November 13, 2025). Verfügbar unter: SSRN: https://ssrn.com/abstract=4966328 or http://dx.doi.org/10.2139/ssrn.4966328
Unzählige Kunden haben mit unseren personalisierten Karten bereits den Weg zu Supermärkten, Restaurants und Einzelhandelsgeschäften gefunden:
Laden Sie unsere kostenlose Case Study „De Bradelei“ herunter und erfahren Sie, wie eine geo-personalisierte Direktmailing-Kampagne aussehen kann:
*Pflichtfeld
Ihre Daten werden nicht an dritte weitergeleitet. Lesen Sie Dazu auch unsere Datenschutzerklärung.
