Bisher war 2020 eine Achterbahnfahrt für Marketingverantwortliche und Druckanbieter.
Im Januar sagten Experten einen leichten Anstieg für die Nachfrage nach Direktmailings voraus. Doch bis März machte die Pandemie jegliches Wachstum zunichte. Das Versenden von Direktmailings ging in den nächsten drei Monaten um 30 Prozent zurück.
Im August zeigten sich dann wieder erste Lebenszeichen: Das Volumen von Direktmailings stieg gegenüber den Vormonaten um 17 Prozent. Während dies Anlass zu verhaltenem Optimismus gibt, wissen Marketingexperten, dass sich nicht alle vertikalen Märkte auf die gleiche Weise erholen.
US-Branchenexpertin Barb Pellow, Direktorin bei Infotrends, stellte dazu fest, dass Branchen, die Menschen zusammenbringen – wie Reise- oder Mitgliederwerbung für lokale Veranstaltungen oder Attraktionen – in den letzten sechs Monaten dramatisch zurückgegangen sind. Andere Märkte auf dem US-Markt, wie das Gesundheitswesen, Dienstleistungen für ältere Menschen, Pflegeprodukte und Bildungsprodukte verzeichnen einen Anstieg der Mailings.
Fügen Sie Mehrwerte hinzu
Pellow sagt, dass es für Druckdienstleister unerlässlich ist, ihre Kunden daran zu erinnern, dass ihre Werbebotschaften und das Marketing selbst während einer Pandemie nicht vollständig eingestellt werden sollten – unabhängig davon, welchen Markt Sie bedienen.
Sprechen Sie also mit Ihren Kunden und erfahren Sie, was in ihren Unternehmen vor sich geht. Expandieren ihre Unternehmen während der Pandemie? Oder benötigen sie Hilfe, um das Geschäft für ihre Kunden erfolgreich zu halten? Wenn Sie die aktuelle Situation Ihrer Kunden verstehen, können Sie strategische Direktmailing-Kampagnen vorschlagen, die zu Ergebnissen führen.
Holen Sie sich die benötigten Ressourcen
locr hat das locr BACKpack zusammengestellt, um Druck- und Marketingdienstleistern die Ressourcen an die Hand zu geben, die sie in Zeiten wie diesen benötigen. Diese wichtige Ressource ist Ihr Leitfaden zur Erstellung von Direktmarketing-Kampagnen, die in der Zeit der Pandemie erfolgreich sind. Das locr BACKpack ist voll von Informationen und enthält sogar Beispiele für Direktmailing-Kampagnen, die vor allem die Märkte unterstützen sollen, die am schwersten von der Pandemie betroffen waren.
