Viele Marketer haben in den vergangenen Monaten und einer damit verbundenen Zeit der sozialen Isolation damit gekämpft, wie sie Verbraucher richtig und vor allem empathisch erreichen können. Jüngere Forschungen ergaben, dass dies vor allem mit einem für die heutige Zeit eher ungewöhnlichen Werkzeug gelingt – nämlich mit gedruckter Direktwerbung.
Eine vom Marketing-Technologieunternehmen Valassis durchgeführte Studie berichtet, dass 37 Prozent der Verbraucher angeben, dass sie seit der Pandemie aufgeregter sind, wenn sie ihre Post erhalten.
Diese Aufregung überträgt sich auch auf das Engagement. Weiter heißt es in der Studie, dass 30 Prozent der Verbraucher berichten, dass sie jetzt mehr Zeit damit verbringen, Direktwerbung auf Angebote zu prüfen als vor der Pandemie.
Ist Ihre Direktwerbung bereit?
Die Direktmail-Expertin Summer Gould aus den USA hat einige Ratschläge zur Erstellung von Direktwerbung in Zeiten des Coronavirus zusammengestellt. In einem Artikel für Brand United gibt sie an, dass Direktwerbung nie langweilig sein sollte, insbesondere während einer Pandemie.
Summer bemerkt zudem, dass die Verwendung des richtigen Bildes in Ihrer Direktwerbung entscheidend ist, weil es Ihre Botschaft effektiv kommuniziert – noch bevor die Werbung gelesen wird.
Karten zum Beispiel können die Geschichte eines Ortes besser erzählen als Worte. Individualisierte Karten vermitteln sofort die Vorstellung, wie einfach es für jemanden ist, von Zuhause aus zum Ort Ihres Unternehmens zu gelangen.
locr kann Ihnen dabei helfen, Direktwerbung zu erstellen, die Eindruck hinterlässt. Das locr BACKpack ist ein Geomarketing-Toolkit zur Erstellung von Direktmarketingprogrammen, die lokale Unternehmen unterstützen sollen, die am stärksten vom Virus betroffen waren.
