„Ein Heft für Kreative“ – und für Produktioner, Werber, Polygrafen, ein Heft für das Management, Finisher, Publisher und Print-Freaks. Je nach Berufsgruppe erhält der Empfänger eines von acht verschiedenen Covermotiven. Somit wird die gesamte Branche persönlich angesprochen – das ist allerdings erst der Anfang…
Die 139. Ausgabe des DRUCKMARKT-Magazins ist Seite für Seite personalisiert und komplett im Digitaldruck entstanden. Das Ganze auf 76 Seiten mit 15.000 Exemplaren – damit haben wir im deutschsprachigen Raum etwas ganz Neues gewagt.
Das Magazin startet mit der Versionierung des Covers, und dann wird es gleich im Editorial auch schon „richtig persönlich“: mittels Geo-Individualisierung werden Entfernung und Fahrtzeit vom Chefredakteur Klaus-Peter Nicolay bis zum Standort des Empfängers genannt. Auf der Rückseite des Magazins haben wir mit einer geo-personalisierten Anzeige Route, Entfernung, Standort und Reisezeit bis zum nächsten Bahnhof des Empfängers abgebildet – ein einfaches Beispiel dafür, was die Analyse von Adressdaten an Mehrwert bieten kann.
Mit personalisierten Werbeanzeigen inkl. Gewinnspiel (zu dem schon am Erscheinungstag Rückmeldungen eingingen) geht die Reise im Innenteil weiter. Die Verbindung von Printmagazin und digitalen Inhalten entsteht unter anderem durch QR-Codes. Zugegeben, diese gelten spätestens seit der Pandemie nicht mehr unbedingt als innovativ. Dennoch: QR-Codes funktionieren – schnell und unmittelbar. Zusätzlich sind auf einigen Seiten Augmented-Reality-Elemente eingebunden, die noch einmal völlig neue Optionen aufzeigen.
Ein Hingucker ist auch die Fußzeile: auf jeder Seite findet sich hier der Vermerk „Persönliches Exemplar für …“, was wirklich jedes einzelne Heft zu einem besonderen Unikat macht.
Es dauerte nicht lange bis zu den ersten Reaktionen der Leser über Social Media: Fotos mit dem eigenen Exemplar und Begeisterung über das außergewöhnliche „Leuchtturm-Projekt“; schnell entstanden rege und inspirierte Diskussionen über die Möglichkeiten von Printpersonalisierung.
Weitere Informationen zum DRUCKMARKT finden Sie unter www.druckmarkt.com – und für noch mehr Magazin-Inspiration empfehlen wir unsere Case Study zum Print Solutions Magazine. Hier könne Sie die aktuelle Ausgabe des Druckmarkt Nr. 139 Online lesen.
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