Gerade im Dialogmarketing funktioniert eine Kampagne dann am besten, wenn Print mit anderen Medien als Teil einer integrierten Lösung kombiniert wird. Entscheidend ist jedoch, dass der Druck mit seiner Haptik, Wirkung, Zugänglichkeit und seinem Aktivierungspotenzial die Schlüsselkomponente der Kampagne ist.
Print in neuer Rolle
Ist Print denn überhaupt noch zeitgemäß als Marketing Kanal? Ist es nicht viel einfacher, Kunden online oder digital in einen interaktiven Dialog zu bringen? Ein kurzes Plädoyer für die Relevanz von Print als interaktives Medium:
Print ist langlebig und das nicht nur in seiner physischen Präsenz, sondern auch durch die Nachricht, die er vermittelt. Print hinterlässt einen Eindruck auf verschiedene Sinne – sehen, fühlen, riechen. Besonders diese Attribute machen ihn zu einem der emotionalsten Medien.
Die Haptik von gedruckter Kommunikation macht sie zudem vertrauenswürdig. Wir können die Informationen quasi anfassen, haben sie in der Hand. Eine digitale Nachricht ist schnell geschrieben und versendet. Für ein gedrucktes Mailing müssen verschiedene Aspekte, von Papierqualität über Farben und Fonts bis hin zum Briefumschlag bedacht werden. Dieser Aufwand zahlt sich im Umkehrschluss durch Aufmerksamkeit und Interaktion der Empfänger aus.
Individualisierung – Standort-Potenziale nutzen
Um die gewünschte Interaktivität zwischen Empfänger und Mailing zu schaffen, muss der Inhalt der Werbebotschaft emotionalisierend sein; dieses lässt sich insbesondere mithilfe von Individualisierung schaffen. Neben der bereits standardmäßig genutzten namentlichen Ansprache, sind Adressen die einfachste Grundlage für eine wirkungsvolle Individualisierung. Auf Basis von Entfernungen und Fahrtzeiten lassen sich für jeden Empfänger relevante Angebote und Informationen generieren.
Mit Geomarketing Lösungen wie GEOservices und individualisierten Karten hilft locr Druck- und Marketingdienstleistern das Potenzial ihres Standortes wirksam zu nutzen. Mit individualisierten Karten beispielsweise lässt sich auf wirksame Weise eine persönliche Verbindung zwischen dem Kunden und Ihrem Standort aufbauen.
Print ist keine Einbahnstraße
Mithilfe von Multichannel-Technologien wie QR-Codes oder PURLs können Marketer die Lücke zwischen offline und online schließen und interessierten Kunden an verschiedenen Touchpoints relevante Informationen liefern. Durch einen einfachen Übergang und durchgängiges Design können Sie Kunden über die verschiedenen Kanäle hinweg interaktive Kommunikation bieten.
Haben Sie Individualisierung, standortbasierte Informationen und ein Channel-übergreifendes Design in einer Kampagne vereint, sind die besten Voraussetzungen für ein erfolgreiches und interaktives Mailing gegeben. In den locr Erfolgsgeschichten erfahren Sie, wie Marketer der unterschiedlichsten Branchen locr’s Geomarketing Lösungen genutzt haben, um Kampagnen interaktiv zu gestalten!
