Die bewährte Hauswurfsendung ist ein vielfach bewährtes Mittel mit einer hohen Reichweite. Mit dem locrFINDER lässt sich dies ganz einfach zu einem personalisierten, crossmedialen Marketingtool machen, das garantiert nicht übersehen wird: In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie eine entsprechende Marketingkampagne anhand eines Gastronomie-Unternehmens aussehen kann.

Das Beste aus Café, Mensa und Co-Working-Space: Die Restaurantkette „LunchHub” betreibt mittlerweile sechs Filialen in verschiedenen Stadtteilen einer Großstadt. Es werden verschiedene Speisen zum Zusammenstellen angeboten, wobei sich das Angebot auf regionale, pflanzenbasierte Lebensmittel fokussiert. „LunchHub“ spricht besonders erwachsene Menschen an, die in ihrer Mittagspause auf der Suche nach günstigen, schnell verfügbaren und gesunden Mahlzeiten sind. Ebenso gibt es Arbeitsplätze und Sitzgelegenheiten, um vor Ort am Laptop zu arbeiten oder Gespräche in entspannter Atmosphäre abzuhalten. Dies soll „LunchHub“ von klassischen Kantinen unterscheiden und auch Menschen, die von zuhause oder unterwegs arbeiten ansprechen.

Das Konzept ist in einigen Vierteln bereits sehr erfolgreich, und um diesen Erfolg auch an die anderen Standorte zu bringen, werden neue Marketingideen gesucht.

Es wurde sich für gedruckte Menükarten als Hauswurfsendung für Privathaushalte und Firmenstandorte entschieden, die besonders für Gastronomiebetriebe ein bewährtes Mittel sind. Neben einer Übersicht des Angebots und des Konzepts sind Coupons für das Sammeln von Bonuspunkten hinzugefügt. Dies macht einen Besuch noch attraktiver und sorgt dafür, dass die Sendung mit hoher Wahrscheinlichkeit aufbewahrt und auch genutzt wird.

Bei überschaubaren Kosten lässt sich mit diesem Print-Werbemittel eine hohe Reichweite erzielen. Zusätzlich können grundsätzlich mehr Menschen mit Printwerbung als beispielsweise per eMail angesprochen werden, da kein Double-Opt-In erforderlich ist.

Um eine noch stärkere Wirkung zu erzielen, hat „LunchHub“ sich entschieden, via QR-Code den locrFINDER hinzuzufügen: ein Standortfinder, der auf dem Smartphone automatisch den Standort des Kunden, die nächstgelegene „LunchHub“ Filiale und den schnellsten Weg dorthin anzeigt. Durch dieses Feature wird der Empfänger persönlich angesprochen und erfährt direkt, wohin er sich auf den Weg machen kann. Dies wertet das gedruckte Werbemittel erheblich auf und schafft direkt eine Verbindung, auch ohne eine Personalisierung des Printprodukts. Ist die Route zu einem Standort visuell wahrnehmbar, wird es sehr wahrscheinlich, dass der Empfänger diese auch antritt und den Standort besucht – besonders, wenn sich diese bereits auf dem Smartphone befindet.

Angepasst an das Corporate Design von „LunchHub“ fügt sich die Optik des locrFINDER in die übrigen Marketingaktivitäten ein und macht die Marke noch einprägsamer.