Der Erfolg verschiedener Marketingkanäle wird stetig hinterfragt, mit gutem Grund. Gerade im Einzelhandel haben viele Unternehmen eigene Apps veröffentlicht und mit verschiedenen Formaten experimentiert. Der Discounter ALDI Süd hat testweise die wöchentlichen Printprospekte eingestellt – um sie gleich wieder zurückzubringen.
Gedruckte Prospekte mit den Wochenangeboten von Supermärkten sind in Deutschland seit langem etabliert. ALDI Süd hat etwas Neues versucht und in einer bestimmten Region für einige Wochen die übliche Zustellung dieser gedruckten Prospekte eingestellt. Alternativ wurden die Informationen in Form von digitalem Content oder ein kostenloses Abonnement der Prospekte angeboten. Während dieser Test noch andauert, wurde bereits deutlich, dass die Kunden nicht auf die Printprospekte verzichten wollen.
Besonders während und auch nach der Inflation spielt es für die Verbraucher eine große Rolle, die besten Angebote zu finden und Geld beim Einkauf zu sparen. Die gedruckten Supermarktprospekte sind hierbei für viele Unternehmen ein „zentrales Medium“, das „von den Kunden überwiegend bevorzugt“ wird.[1] ALDI Süd hat zudem angekündigt, vermehrt Zeitungsanzeigen zu schalten – ein weiterer Printkanal, der offensichtlich gut ankommt.[2]
Im vergangenen Jahr wurde die Ankündigung von REWE, auf gedruckte Prospekte zu verzichten und sich stattdessen auf digitale Kommunikation zu fokussieren, aus verschiedenen Gründen stark diskutiert. Interessant ist hierbei: Die in diesem Atemzug eingeführte App wird nun mit Printflyern beworben.
Gedrucktes, physisches Werbematerial bleibt relevant und funktioniert, wie sich in diesem Test gezeigt hat. Direktmailings, Hauswurfsendungen, Supermarktprospekte oder Werbeanzeigen: Printprodukte bleiben wichtige Touchpoints und stellen sicher, dass Ihre Botschaft beim Empfänger ankommt. Es gibt zahlreiche kreative Optionen, um Printwerbung mit anderen Marketingkanälen zu verbinden.Supermarktprospekte und unpersonalisierte Hauswurfsendungen lassen sich einfach und effektiv um personalisierten, digitalen Content erweitern. Der locrFINDER ist ein digitaler Standortfinder, der Ihren Kunden relevante Informationen bietet und wertvolle Insights zu den Öffnungsraten bereitstellt. Dies funktioniert ohne personalisierte Response-Elemente und eignet sich daher perfekt auch für Offset-Printprodukte. Mehr Informationen finden Sie hier!
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