Wie auch im letzten Jahr versammelten sich zur Print & Digital Convention in Düsseldorf Marketer und Marketingentscheider um die Vielseitigkeit von Print zu feiern. Ganz im Zeichen des Wissenstransfers konnten die Besucher mit über 90 Ausstellern in regen Austausch gehen und in Workshops zu verschiedenen Themen neue Eindrücke sammeln. Und wie auch im letzten Jahr war locr mit aktuellen und spannenden Geomarketing Best-Cases und kreativen Mailing Samples dabei.
Das Konzept, die klassische Printkommunikation in Verbindung mit Digital und Online-Strategien zu bringen, zog sich durch die gesamte Veranstaltung. Drei Trends aus der Branche wollen wir hier näher beleuchten.
Corporate-Publishing
Der Corporate-Publishing Markt wächst – laut f:mp zwischen 15 und 20% jährlich. „Die Kombination aus Adressen mit feingranularen Leserprofilen und One-to-One-Digitaldruck erlaubt es, ganz gezielt interessengesteuerte, kundenindividuelle, redaktionelle Inhalte zu Papier zu bringen“, erklärt die Veranstaltungszeitschrift zur Print & Digital Convention.
Herausgebern von Zeitungen und Magazinen sowie Werbetreibenden bietet locr voll-individualisierte Magazinanzeigen, die mithilfe von postalischen Adressen einen persönlichen Bezug zum Empfänger herstellen können.
Personalisierung & Relevanz
Relevanz wird durch kundenspezifische Anpassungen gesteigert. Andreas Rossbach prophezeit in seinem Vortrag im Rahmen der Print & Digital Convention, dass ein langfristiger Erfolg ohne Individualisierung und Personalisierung für Unternehmen nicht möglich sei.
Im E-Commerce Bereich liege die Warenkorb-Abbruch-Quote bei durchschnittlich 80%, erklärt Steffen Eberth in seinem Vortrag. Mit individuellen Angeboten auf Basis von Cookie-Daten können Marketer Website- oder Online Shop Besucher ansprechen. Für diese Form des Retargeting greifen bereits viele Marken auf Direktmail Sendungen zurück, um Kunden crossmedial anzusprechen. Beispielsweise kann einem Kunden, der ein Produkt in seinen Online Warenkorb gelegt hat, den Kauf aber nicht abgeschlossen hat, ein individuelles Mailing mit einem Gutscheincode für die nächstgelegene Filiale oder den Online Shop geschickt werden.
Nachhaltigkeit
Im gesellschaftlichen Diskurs spielt Umweltschutz und Nachhaltigkeit zur Zeit eine große Rolle. Klar, dass auch in der Print-Industrie Nachhaltigkeit zum Gesprächsthema wird.
Die Sensibilisierung geschehe in allen Branchen, erklärt Mark Harrison in seiner Präsentation während der Convention. Auf Produktionsseite spielen nachhaltige Produktion und umweltfreundliche Tintenfarben eine Rolle. LE(D)-UV-Druck und die Probleme des hochwertigen Recycling waren beliebte Diskussionsthemen während der Print & Digital Convention 2019.
Bei Endkonsumenten sind natürliche Haptik und Aussehen besonders beliebt und vermitteln ein nachhaltiges und umweltfreundliches Image. Nun ist es an Druck-Unternehmen, die Vorteile von Druckerzeugnissen für Wirtschaft und Umwelt wirksam hervorzuheben. Durch gezieltes Targeting und relevante Inhalte lassen sich beispielsweise Streuverluste vermeiden. Marketer können Marketingbudgets so besser einsetzen, um erfolgreiche Druckerzeugnisse zu gestalten, die höhere Antwortraten und ROI schaffen.
