Das vergangene Jahr war eine Zeit des beispiellosen Wandels. Seit einige Monaten werden immer mehr Menschen weltweit geimpft. Viele haben die Hoffnung, dass der Spuk bald vorbei ist und nach der Pandemie die Normalität langsam wieder einkehrt.
Wenn sich die Welt wieder öffnet, werden die Menschen auf der Suche nach den Dingen sein, die ihnen während des Lockdowns nicht möglich waren. Für Marketingverantwortliche gilt es jetzt zu handeln. Sie müssen sicherstellen, dass Kunden wieder Geschäftsstandorte vor Ort persönlich besuchen. Es stellt sich jedoch die Frage, wie man die pandemieerschütterten Verbraucher am besten erreicht. Mehr Verbraucher denn je sind aktuell online. Alles läuft virtuell ab: einkaufen, lernen, arbeiten und sich mit Freunden vernetzen. Das Marktforschungsunternehmen Statista berichtet, dass die Datennutzung in den eigenen vier Wänden von 2019 bis 2020 um 38% gestiegen ist.¹
Die ganze Zeit online zu sein, führt aber auch zu einem anderen pandemischen Trend: die Popularität von gedruckten Direktmailings steigt gewaltig. Wie wir im Januar bereits berichteten, beschäftigen sich „Zuhause festsitzende“ Verbraucher immer mehr mit gedruckter Direktwerbung. Das Analyse- und Beratungsunternehmen Gallup berichtet, dass 41% der Amerikaner aller Altersgruppen sich darauf freuen, jeden Tag ihre Post zu bekommen.² Sie verspricht Abwechslung gegenüber dem dauerhaften „online-sein“.
Wie können Sie die Verbraucher am besten erreichen, die ihre Zeit online verbringen und trotzdem auf die Post warten? Nutzen Sie beide Kanäle!
Die Umfrage der Marketingfirma PFL ergab, dass Marketingverantwortliche von guten oder sehr guten Rücklaufquoten berichteten, wenn Direktwerbung Teil einer Multi-Channel-Marketingkampagne war. Die Befragten berichteten auch von einer 18% höheren Wahrscheinlichkeit, mit Direktwerbung einen guten oder sehr guten ROI zu erzielen.
Lesen Sie, wie ein Familienunternehmen für Tiernahrung seine Website mit einer kreativen Direktmailing-Kampagne kombinierte, um Kunden zum Besuch seiner stationären Fachhändler zu bewegen.
Erfahren Sie mehr!
Wenn Sie außerdem wissen möchten, wie Sie wirkungsvolle Direktmailings erstellen, laden Sie unser White Paper herunter (in englischer Sprache).
