Eine Studie von Microsoft hat ermittelt, dass die menschliche Aufmerksamkeitsspanne von 12 Sekunden im Jahr 2000 auf 8 Sekunden gesunken ist.
Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfischs beträgt 9 Sekunden.
Wir leben nicht mehr in einer “Welt der Gutenbergs, sondern in einer Welt der Zuckerbergs“, erklärt Gerhard Märtterer von Eversfrank den Fokus unserer Gesellschaft, wenn wir Inhalte konsumieren. Alles ist digital. Inhalte müssen alle relevanten Informationen, Emotionen und Call-to-Actions in Sekundenbruchteilen übermitteln können.
Da stellt sich dem Marketingverantwortlichen die Frage, ob zukünftig nur noch „snackable“ also leichtverdauliche Inhalte produziert werden sollen.
Gerhard Märtterer allerdings schlägt einen anderen Ansatz vor.
Bei den Düsseldorfer Tagen der Medienproduktion spricht Märtterer über die neue Rolle von Print in einer datengetriebenen (Marketing-)Welt. Print mag zwar in manchen Bereichen von digitalen Medien abgelöst werden, doch viele Marketer vertrauen auf gedruckte Direktmailings als effektive Methode, digitales Marketing zu ergänzen und darüber hinaus wertvolle Akzente zu setzen.
Den Kunden über verschiedene Medienkanäle anzusprechen bietet mehr Berührungspunkte und eine höhere Chance, dass dieser mit den Marketinginhalten interagiert.
50-70% aller Online-Shopper verlassen ihren Warenkorb, ohne den Kauf abgeschlossen zu haben. Marketer können dieses Wissen nutzen, um mithilfe von Marketing Automation Lösungen individualisierte Direktmailings mit weiteren Informationen und Rabatten an eine bestimmte Zielgruppe zu versenden.
Diese Marketing-Automation kann zum Beispiel durch Ereignisse wie einen bestimmten Punktestand auf der Bonuscard, das Wetter, den Geburtstag des Kunden oder einen verlassenen Warenkorb im Online Shop ausgelöst werden.
Print funktioniert: Marketingkampagnen mit Direktmailings führen zu mehr Bestellungen
„Es ist schnell (Programmatic Mails können innerhalb von 24 Stunden versendet werden) und gibt dem Kunden ein Gefühl der Wertschätzung. Kein Wunder also, dass Kampagnen, die Programmatic Mail nutzen, eine höhere Antwortrate haben“, so Märtterer.
Go Local
Schicken Sie doch unentschlossene Kunden ein persönliches Direktmailing mit einer individualisierten Karte, die dem Kunden Ihre nächstgelegene Filiale und den Weg dorthin zeigt. Legen Sie noch einen Gutschein oder Rabattcode bei und schon haben Sie ein individualisiertes, relevantes Mailing, welches der Empfänger sicher nicht unbeachtet lässt!
