Ganz gleich, welche Art von Verbindung Sie mit Ihrer Kommunikation herstellen wollen, den Standort Ihres Kunden zu kennen, bietet Ihnen die Möglichkeit, die richtige Nachricht an die richtigen Empfänger zu senden. Durch die umfassende Verfügbarkeit von standortbasierten Daten, bietet Geomarketing Druck- und Marketingdienstleistern eine Lösung, die Lücke zwischen verschiedenen Marketingkanälen zu schließen und Kunden an verschiedenen Points of Interest gezielt anzusprechen.
Was ist Geomarketing?
Geomarketing wird genutzt, um die Datenqualität in Kampagnen zu verbessern und zu garantieren, dass Sie mit einer ausgewählten und existierenden Zielgruppe kommunizieren. So können Sie das volle Potenzial gedruckter Kommunikation nutzen. Druck- sowie Marketingdienstleister können Geomarketing-Lösungen zum Beispiel nutzen, um durch individualisierte Standortinformationen, Wegbeschreibungen und Entfernungen einen Wettbewerbsvorteil zu schaffen.
Individualisierte Informationen wie diese helfen nachweislich dabei, Aufmerksamkeit und Antwortraten von Direktmarketing Kampagnen zu verbessern.
Nutzen Sie Geomarketing-Lösungen in Ihrer Omnichannel Kampagne
Während Konsumenten vermehrt zwischen online und offline Kanälen wechseln, wird es für Marketer immer schwieriger, den richtigen Marketingkanal für die richtige Botschaft zu wählen. Um diese Herausforderung zu überwinden, nutzen viele Marketingverantwortliche einen Omnichannel-Ansatz.
Das Ziel eines Omnichannel-Ansatzes ist es, den Kunden zu erreichen wo auch immer er sich befindet, um es so einfach wie möglich zu machen, über verschiedene Kanäle mit Ihnen ins Geschäft zu kommen. Omnichannel Marketing nutzt verschiedene Nachrichten, Touchpoints und Designs über alle Marketingkanäle hinweg. Das bedeutet auf der einen Seite auf relevanten Marketingkanälen präsent zu sein, und auf der anderen, die Brücke zwischen diesen Kanälen zu schlagen.
Für Marketer gilt es, eine Kommunikationsstrategie zu erstellen, die verschiedene Kanäle komplementär einsetzt und somit online und offline verbindet. Für Druckdienstleister ist es die Chance, Print Lösungen anzubieten, die sich nahtlos in den Kampagnen Workflow integrieren lassen und so wertvolle Mehrwerte schaffen.
Insbesondere standortbasierte Lösungen bieten eine optimale Plattform, um online und offline Kommunikation miteinander zu verbinden und dem Kunden relevante lokale Informationen zu vermitteln. Beispielsweise können auf Basis von Online-Kundendaten Direktmailings mit weiteren Informationen oder Vergünstigungen versendet werden, die den Kunden zur nächstgelegenen Filiale führen.
Geomarketing in der Omnichannel Praxis
De Bradelei unterhält verschiedene Einkaufszentren in Großbritannien, die Mode zu reduzierten Preisen verkaufen. Im Herbst 2016 wollte das Unternehmen verlorene Kunden wiedergewinnen, um die Verkaufszahlen der Herbstsaison zu steigern.
Das Unternehmen kooperierte mit den Druck- und Marketingdiesntleister Eight Days a Week Print Solutions, um seine breite Kundenbasis mit einer Direktmarketingkampagne zum Besuch einer der Einkaufszentren zu bewegen. De Bradelei wollte mithilfe der Kampagne neue Informationen für die Marketingplanung und zukünftige Kampagnen gewinnen.
Eight Days a Week Print Solutions wendete sich bei der Umsetzung der Kampagne an Geomarketing Spezialist locr, um den Empfängern des Direktmailings mit individualisierten Karten den Weg zum nächstgelegenen Outlet-Center zu zeigen.
Um die relevanten Daten für die Marketingplanung sammeln zu können, hat man sich bei De Bradelei für einen A/B Test entschieden.
Der A/B Test zeigte eine 63% höhere Antwortrate für das Direktmailing mit individualisierten Geomarketing Komponenten im Gegensatz zu den statischen Mailings ohne jegliche Individualisierung.
Dieses Beispiel zeigt, wie Marken den Dialog mit ihren Kunden über verschiedene Marketingkanäle hinaus aufrechterhalten können. Möchten Sie mehr über die Vorteile standortbasierter Lösungen für Ihre nächste Kampagne erfahren? Weitere Informationen finden Sie in unseren Erfolgsgeschichten, auf dem locr Blog oder natürlich im persönlichen Gespräch mit uns!
