Die Ergebnisse von Printmarketing sind nicht so offensichtlich und einfach nachvollziehbar, wie bei Online-Anzeigen oder Appnutzung. Gleichzeitig haben sich Printprodukte immer wieder bewährt: sie sprechen verschiedene Sinne an, schaffen direkt eine Verbindung und landen nicht automatisch im Spamordner.
Es gibt viele verschiedene Optionen, um die Wirkung Ihrer gedruckten Werbemittel nachzuvollziehen.
Personalisierte Produkte wie Direktmailings eignen sich wunderbar für personalisierte Gutschein- oder Rabattcodes. Diese bewegen zusätzlich mehr Kunden dazu, Ihr Geschäft oder Ihren Onlineshop zu besuchen. Durch die individuellen Codes lassen sich diese Einlösungen entsprechend zurückverfolgen.
REPORTS FÜR OFFSET
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Andere beliebte Responseelemente sind PURLs, temporär eingesetzte URLs, und personalisierte QR-Codes. Beide können zu ganz unterschiedlichem Content weiterleiten: Kontaktinformationen, Produktproben, Eventeinladungen, Umfragen oder Kurzvideos. Zusätzlich können Sie somit weitere Kundendaten für weitere Marketingaktivitäten einholen.
Wie sieht es mit Printprodukten aus, die im Offsetdruck hergestellt werden? Hauswurfsendungen oder Flyer die nicht personalisiert sind, sind kostengünstig und erzielen mit wenig Aufwand eine hohe Reichweite. Ähnliches gilt für Anzeigen in Magazinen oder auf Plakaten.
Eine Möglichkeit sind Gutscheine, die beim Einkauf vor Ort vorgelegt werden müssen und Rückschlüsse auf den Erfolg zulassen. Auch können Sie die Kunden auffordern, spezifische mit ihrem Unternehmen oder Produkten verbundene Hashtags in sozialen Medien zu verwenden, was auch die Reichweite steigert und den Werbeeffekt verstärkt. Umfragen, ob online oder vor Ort, können ebenso Aufschluss darüber geben, wie die Kunden von Ihrem Angebot erfahren haben.
Eine neue Möglichkeit, die Wirkung von Offset-Printwerbung nachzuvollziehen, ist der locrFINDER. Als digitaler Standortfinder kann er ohne großen Aufwand mittels QR-Code, der für jeden Empfänger gleich ist, hinzugefügt werden. Wird dieser Code gescannt, wird der Standort des verwendeten Geräts Ihren Firmenstandorten zugeordnet, und die schnellste Route vom Kunden zu Ihnen auf einer Karte dargestellt. Personalisierte, relevante Informationen für jeden einzelnen Kunden ohne personalisiertes Response-Element sind so ein Kinderspiel. Es ist keine Printpersonalisierung notwendig! Dies bedeutet, dass die Öffnungsraten nicht zu einer individuellen Person, sondern zu einem Standort zurückverfolgt werden können. So erfahren Sie als werbendes Unternehmen, wo und wann der QR-Code geöffnet und mit Ihrer Printwerbung interagiert wurde. Daraus lässt sich z.B. ableiten, wo sich Ihre Zielgruppe bevorzugt aufhält oder in welchen PLZ-Gebieten sich eine erneute Kundenansprache und weitere Marketingaktivitäten besonders lohnen.
Ideen für unpersonalisierte Hauswurfsendungen mit dem locrFINDER finden Sie hier:
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