Ein Magazincover, das vollständig personalisiert ist, relevanten Mehrwert bietet und mehrere Funktionen auf einmal erfüllt: DRUCKMARKT 137.

Die Frontseite zeigt Beispiele für verschiedene Direktmailings mit personalisierten Routen- und Standortkarten, sowie eine Eventeinladung. Diese findet sich auch auf der Rückseite wieder, und bietet zudem via QR-Code ganz einfachen Zugang zur Online-Navigation. Das bewirkt eine persönliche Ansprache, visualisiert Standorte und Anfahrtsinformationen, und macht das Magazin zu einem Unikat für jeden einzelnen Leser.

Zeitschriften, genau wie Bücher und Prospekte: Gerade im „digitale Zeitalter“ werden die Vorteile von Print deutlich. Allein die haptische Erfahrung stellt direkt eine Verbindung her, und Druckprodukte werden wesentlich länger aufbewahrt als beispielsweise E-Mails, die oft direkt im Spamordner landen.

Außerdem steht der Inhalt im Fokus: Es gibt keine Push-Benachrichtigungen oder Mitteilungen, die unterbrechen und ablenken. Aufmerksamem Lesen steht durch die Pause vom Bildschirm nichts im Weg. Bereits seit über 20 Jahren spricht man zudem von „Banner Blindness“– Online-Werbebanner werden oft schon ganz automatisch vom Nutzer ausgeblendet und ignoriert.

Im Gegensatz dazu weisen gedruckte Mailings und Anzeigen in Magazinen nachweislich hohe Antwortraten auf, bleiben im Gedächtnis, und stärken die Markenbindung. Statt massenhaftem, aber wenig effektivem digitalen Content lässt sich Printwerbung gezielt ausspielen und ist dabei deutlich effizienter.

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