Produkte sicher transportieren, Informationen vermitteln, Markenbindung fördern: Verpackungen bieten unzählige Funktionen und beeinflussen maßgeblich Kaufentscheidungen. Wie kürzlich von der drupa Redaktion zusammengefasst: „Packaging makes the brand!“1
Das Angebot an innovativen Verpackungslösungen, nachhaltigen Materialien und ansprechenden Veredelungen wird immer größer. Parallel verzeichnet der Online-Versandhandel seit Jahren steigende Umsätze, besonders auch zu Pandemiebeginn im Jahr 2020.2 Versandkartons, Briefumschläge und Umverpackungen rücken zunehmend in den Vordergrund – zu Recht: Eine interessante äußere Gestaltung erreicht Ihre Kunden ab der ersten Sekunde – weit vor dem eigentlichen Inhalt. Produkt- und Unternehmensinformationen werden direkt und unkompliziert mitgeteilt. Dieser positive erste Eindruck überträgt sich auf das gesamte Produkt und die zugehörige Marke.
Um dies noch effizienter zu nutzen, lassen sich Verpackungen vielfältig personalisieren. Das bringt einen massiven Effekt und ist dabei einfach und zeitnah umsetzbar:
Unsere Beispiele zeigen verschiedene Versandumschläge mit personalisierten Kartenausschnitten, auf denen der Empfänger den Weg von seiner Wohnadresse zum Unternehmen des Absenders erkennt. Dies weckt sofort Interesse und vermittelt Informationen, weit bevor der Umschlag geöffnet oder eine bewusste Entscheidung getroffen wurde. Zusätzlich zum eigenen Vornamen die vertraute Wohnumgebung zu erkennen, macht das gesamte Produkt zu einem besonderen Unikat speziell für den Empfänger. Der Standort oder die Route zum Unternehmen ist gedanklich sofort präsent, was nachweislich Antwortraten steigert!
Zudem kommt der sogenannte endowment effect ins Spiel, der schon durch die Haptik des Umschlags oder Kartons aktiv wird: Sobald wir einen Gegenstand besitzen (oder auch nur in den Händen halten), wird er subjektiv als wertvoll betrachtet.3 Personalisierungen, die dieses Gefühl des Besitzens noch weiter fördern, können somit noch stärkere positive Emotionen bewirken.
Ob einzelne oder mehrere Standorte oder die Routen zum nächsten Fachhändler, locr MAPS lassen sich in verschiedenen Varianten, Designs und Größen für Briefumschläge und Verpackungsmaterialien umsetzen. Haben Sie Fragen oder eine Idee für ein Projekt? Kontaktieren Sie uns!
Quellen:
1: https://blog.drupa.com/en/packaging-makes-the-brand/
2: https://www.iwd.de/artikel/pandemie-verstaerkt-trend-zum-online-shopping-531079/
3: Touch! – Der Haptik-Effekt im multisensorischen Marketing. Hartmann, O., Haupt, S., S.82f.
