Der Einsatz von Direktmailings ist während der Pandemie massiv angestiegen und wurde von vielen als effektives Werkzeug wiederentdeckt: Kunden schenkten postalischer, individualisierter Werbung verstärkt Aufmerksamkeit und interessierten sich nachweislich auch für die zugehörigen Online-Angebote.
Basierend auf einer aktuellen Studie von „The Business Research“ aus den USA
ist davon auszugehen, dass sich diese Tendenz auch 2022 fortführen wird.
Direktmailings sind nicht nur stärker verbreitet als früher, sondern haben sich außerdem weiterentwickelt und gewandelt. Dies sind die vier bedeutendsten Trends für erfolgreiche Direktmailings im Jahr 2022:
Hochgradig individualisierte Direktmailing Kampagnen
Die Verbreitung von personalisierten Mailings, die den Kunden direkt und unmittelbar ansprechen sollen, wird auch 2022 weiter zunehmen. Durch verschiedene Technologien und Datenanalysen ist es möglich, Direktmailings nahezu perfekt auf die Interessen und Gewohnheiten des Empfängers anzupassen.
Diese individualisierten Kampagnen bringen erheblich mehr Erfolg in der Kundengewinnung – und sorgen ebenso für niedrigere Ausgaben und höhere Antwortraten.
Kostenoptimierung
Besonders der finanzielle Faktor ist im Bereich Direktmailing aktuell noch wichtiger als sonst. Gestiegene Papierpreise durch Rohstoffknappheiten, zusätzlich die anfallenden Portokosten – Kostenoptimierung spielt gerade jetzt eine große Rolle bei Marketingkampagnen.
Um die Ausgaben im Griff zu behalten, und die Kampagnen möglichst effizient zu gestalten, ist es möglich mithilfe von Standortinformationen Adresslisten zu überarbeiten und Zielgruppen genau einzugrenzen. Dies lohnt sich definitiv – Druck- und Versandkosten werden eingespart und der ROI Ihrer Kampagne erheblich gesteigert.
Omnichannel-Kampagnen
Kommunikation über unterschiedliche Kanäle anzubieten bedeutet steigende Antwortraten und höheren ROI. Omnichannel-Strategien stärken darüber hinaus die Loyalität seitens der Kunden.
Die Kombination von digitalen Kommunikationswegen wie eMail und Social Media mit postalischem Direktmailing ist nach wie vor hocheffizient und wird sich weiterhin verbreiten.
Direktmailing im Einzelhandel
Lokal ansässige Geschäfte sind von der Pandemie besonders betroffen. Viele mussten sich völlig neue Lösungen überlegen, um die Kunden zu erreichen.
Direktmailings haben sich für diese Unternehmen als wirksame Methode bewährt, um den Kontakt zum Kunden wiederherzustellen und Umsätze zu steigern.
Da uns die Auswirkungen der Pandemie auch 2022 weiterhin begleiten werden, ist davon auszugehen, dass Direktmailings auch im Einzelhandel weiterhin eine große Rolle spielen werden.
Abschließend…
Wir stehen bereit, um Sie mit unseren locr Services für ein erfolgreiches 2022 zu unterstützen.
In den nächsten Newslettern stellen wir weitere wichtige Aspekte rund um effiziente Direktmailing Kampagnen vor.
Wer bis dahin mehr über die Wirksamkeit von Geodatenauswertung für Adresslisten, personalisierte Kampagnen und höhere Antwortraten erfahren möchte, findet hier unser White Paper zu diesem Thema.
