Hochs und Tiefs scheinen Teil unserer neuen Normalität zu sein. Der Schlüssel zum Erfolg in solchen Situationen liegt darin, durchzuhalten, konzentriert zu bleiben und so viel wie möglich zu lernen.
Hier sind drei wichtige Trends aus dem vergangenen Jahr – und was sie für Druck- und Marketingdienstleister bedeuten:
Eine Zeit des Wachstums
Im Jahr 2021 hat sich das Geschäftsklima in der deutschen Druck- und Medienindustrie gegenüber 2020 sichtbar erholt.
Allerdings hat sich das Wachstum im August verlangsamt: Der vom Bundesverband Druck und Medienberechnete Geschäftsklimaindex sank saisonbereinigt um 0,9 Prozent gegenüber dem Vormonat. Dennoch liegt das Wachstum trotz der anhaltenden Lieferengpässe über dem Niveau von Februar 2020.[1]
Es bleibt abzuwarten, wie sich der aktuelle Anstieg der Infektionen auf das Geschäftsklima im kommenden Jahr auswirkt.
Wachstum bei Direktmailings
Eines der positiven Ergebnisse der letzten anderthalb Jahre war das Wachstum der gedruckten Direktmailings. Angesichts der Tatsache, dass die Verbraucher vor allem letztes Jahr zu Hause festsaßen, boten Direktmailings den Marken eine Möglichkeit, mit diesen Verbrauchern in Kontakt zu treten.
Untersuchungen der Royal Mail ergaben, dass sich die meisten Menschen während der Pandemie auf den Erhalt von Post freuten und sich mehr als zuvor mit der Direktmailings beschäftigten.[2]
Aufgrund dieses Erfolges setzen Marketingverantwortliche bis 2022 verstärkt auf Direktmailings als Teil ihres Marketing-Mixes.
Neue Marktchancen
Da die Pandemie viele Druckmärkte vor allerlei Probleme stellte, suchten Druck- und Marketinganbieter nach neuen Möglichkeiten, sich ihnen entgegen zu stellen.
Viele dieser Anbieter stellten fest, dass der Einzelhandel und das Gastgewerbe neue Märkte sind, die von einer Marketingunterstützung profitieren könnten, während die Welt zu einer neuen Normalität übergeht.
Um Sie dabei zu unterstützen, Ihren Kunden zu helfen, hat locr auch das locr BACKpack als hilfreiches Toolkit zusammengestellt. Das BACKpack enthält eine Fülle von Ideen, Vorlagen und Informationen, die Sie dabei unterstützen können, Ihre Kunden wieder auf die Erfolgsspur zu führen.
Während wir das Jahr 2021 ausklingen lassen, sind wir dankbar für die Chancen, die sich uns geboten haben und freuen uns auf weiteres Wachstum und neue Erfolge im Jahr 2022, denn: es kann nur besser werden!
